春节作为辞旧迎新的象征,是凝聚国人浓郁情怀和深厚期许的重要时刻,同时也是各品牌营销战役的关键节点。层出不穷的玩法早已让春节营销变成一片红海,常规营销形式难以打动消费者,品牌若想突围而出则需要带来认知上的全新突破。今年新春,小布助手与可口可乐的新春营销为我们提供了一个很好的范例,OPPO小布助手凭借创新AI能力,携手可口可乐品牌为大家打造新式春节年味,围绕全链路媒介组合,陆续策划了多个终端独有的曝光资源,为品牌带来超过3.7亿的曝光量。同时小布助手与可口可乐的合作功能被用户使用累计835万次。此次“岁月在变,团聚的美妙布变”新春营销活动为品牌在传统的春节营销路径之外,拓新了一块新的终端营销阵地。
“有声有色”的新春可口可乐
数字技术焕新品牌形象
今年可口可乐与小布助手进行了“破次元壁”的梦幻联动,依托小布AI语音、3D数字人、虚拟空间等多模态能力,通过定制化的声音设计和内容共创,让品牌以生动的新面貌与亿万OPPO用户相聚新年。
语音交互是智能交互的关键核心,也是用户沟通最自然高效的场景之一。小布助手在春节期间上线可口可乐新春限定音色——「布小可」,为用户提供了更多的个性化音色选择。基于高表现力的趣味声音数据,以及端到端自适应合成技术进行语音建模,可口可乐拥有了氛围感十足的新春音色,春节期间有近百万用户使用布小可音色。强辨识度的音色打造,融合了“欢乐”的情绪信息,具有丰富的联想空间,有利于提升消费者好感度,强化品牌形象。
小布空间也成为了品牌的新营销场域。细心的用户可以发现数智人家族拥有全新的新春装扮,当说出“我要给小布换衣服”的指令,即可装扮品牌新春限定兔耳朵、红围巾等挂件。可口可乐的吸睛LOGO和标志性颜色,随着小布数智人亲切生动的形象,走进用户视野当中,形成品牌的新曝光位置和用户触点。
小布AI通过赋能品牌打造新形象,提供独有的用户触达场景和定制化内容呈现,创新诠释了“岁月在变,团聚的美妙布变”的新春主题,以鲜明特色占领用户心智,带来全新的品牌感知体验。
AI交互“唤”起快乐
以创新玩法演绎传统年俗
传统春节年俗包括吃年夜饭、放烟花、领红包、趣味答题活动等,今年小布助手和可口可乐联手合作,解锁更多具备“科技感”的新春年俗交互玩法,带来沉浸式、多元化的互动体验,也为品牌带来近200W次互动量。同时小布助手巧妙地探索出能够兼顾品牌营销目标和用户体验的方式,打造出内容覆盖更全面、用户体验更沉浸的新春氛围。
月活1.4亿、月均交互次数超30亿次的小布助手,本身就是一个流量高地,而语音聊天、语音问答等智能服务则是小布用户的高频使用功能。春节之际,有百万用户通过语音指令“唤”起小布放鞭炮、火树银花、窜天猴的时候,可以听到“可口可乐邀你共赏火树银花”的品牌口播;当用户让小布下“红包雨”,并在十秒之内点击随机掉落的红包,则有机会获得京东卡、现金红包、小布助手APP能量值和积分等福利;同时有252W用户和小布聊天,当说出“我喜欢你”、“我渴了”、‘“干嘛呢”等指令,小布植入品牌信息回复问题的同时,还将掉落兔子抱着可乐瓶的表情雨。
除了在用户随机语音互动中植入品牌曝光和福利活动,小布助手也在APP端内发起“一站到底”春节民俗文化问答活动,设置涵盖“可口可乐兔年罐共有多少款?”等品牌文化相关问题。另外,小布助手为可口可乐品牌定制了兔年专属AI霸屏动画,新春期间AI霸屏玩法互动量近300W次。用户向小布祝贺“新年快乐“将触发AI兔年动画,点击即可一键跳转到端外可口可乐小程序新春福利社页面,与亲朋好友共同参与兔年全家福合拍活动,也让流量实现高效跨端流转,转化为品牌持续性资产。
无论是基于小布助手端内原生功能的品牌曝光植入和内容玩法创新,还是巧妙设置的跨端、跨场景流量引导,都体现出小布助手长久以来的技术积累已经逐步形成一套成熟且完善的智能化营销解决方案,能够帮助品牌营销推广创新,且与转化意向最高的高净值消费者建立连接,以AI驱动场景营销新创新。
传统文化与科技力量碰撞
打造全新AI新春营销模式
此次与可口可乐的新春合作,小布助手基于品牌对消费者春节团聚情感的深刻洞察,凭借AI能力深度赋能内容合作、探索更多春节营销创新场景、打造传统年俗创新交互玩法等组合拳出击,形成了“端内虚拟场景氛围打造+原生交互功能创新植入+跨端跨场景流量触达”的全新AI营销模式。
从今年的新春合作亮眼成绩也可以看出,小布助手作为“无所不在”的终端交互入口,迸发着不可估量的新营销能量。期待未来随着其跨平台、跨设备、跨场景能力的深化和开放,能够携手品牌IP探索出更多创新玩法,让大家看到AI营销更广阔的发展空间。
